为了能够劝说消费者购买产品，我们需要触动消费者的购买动机和需求，寻找一个与消费者接收逻辑相吻合的说法，这就是产品概念开发研究的含义。 

为什么要进行产品概念研究？ 

    因为产品概念能体现“以消费者为核心”的营销理念，能指导整个市场营销活动，是保证企业贯彻以消费者为中心，而不是以产品为中心的重要基础。

产品概念研究能解决哪些问题？

了解消费者对各概念在不同测试指标下的看法

了解各概念与品牌之间的关联性，选出最有效演绎品牌联想的概念

推断哪个概念更能被消费者所接受